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公益营销,传统企业形象与发展的新能力

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编者按

本文既是写给企业看的,也适合公益组织读。企业或可获得品牌营销传播的思路。公益组织或可更了解企业做公益的诉求,有助于和企业跨界合作。

说到广告公司最爱的甲方爸爸,那一定是传统企业了。手上握着大把大把的营销费用不说,对效果的考核机制又相对简单,简直就是现实版的“人傻钱多”。有这样的甲方爸爸宠着,这些广告公司都不需要去做市场调研,不需要去抓用户洞察,只需要一个会写方案、讲方案的销售,就能够拿下一个又一个Case。如果甲方需要一份漂亮的结案报告,正好,手头的KOL资源刚好可以拿来卖;如果广告太硬数据不好,那就少赚点,拿些费用来刷数据,反正羊毛出在羊身上。

在这种合作模式下,得到的营销效果,就变成了一些哗众取宠的“声量”,或者美名其曰的“尝试”。其实,传统企业何尝不想让自己的品牌更具美誉度呢?广告公司何尝不想做一个为自己代言的Case呢?这个时候,将公益融入营销,或许能够发现一些“有价值的事”。

对于传统企业而言,公益营销其实最能够实现双赢局面。一来,传统企业大多已具有一定知名度,需要着眼于美誉度提升,让大众对品牌不仅停留在知晓层面,更与好感互相关联;其次,传统企业在社会责任这方面大多存在一定短板,刚好作为一个弥补。所以,将公益融入营销,会给传统企业带来很大的改变。

改变一:重新梳理企业愿景与使命

ag亚游赢钱|优惠现在的传统企业大致分为两种。一种是混的好的企业,这类企业大都迎合了市场大趋势,采用了先进的管理办法,做得风声水起;另一种是混得一般的,在早些年迎合了市场趋势,但随着市场趋势的改变以及管理方式的落后,现处于一种不上不下的尴尬境地。像这类企业,往往体制僵化、企业价值观浅薄,一般选择奋斗、为股东创造价值,或目标成为行业第一这类措辞,缺乏社会价值与使命感。虽然说价值观对企业发展能起到的影响有限,但在这种价值观的引领下,员工会缺乏一些使命感和企业荣誉感。


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